TV OR NOT TV

A TV DIGITAL na TV aberta começa ano que vem no Brasil. Começa por São Paulo... Por aqui , só em 2010. Vale a pena dar uma lida. O detalhe: a operação será desenvolvida inicialmente pela Rede Globo???? O do caralho é que vamos ter que repensar a nossa abordagem para TV. Afinal, vamos ter que criar a propaganda de conteúdo e não mais o "velho" VTzinho de 30"...


TV CONTINUARÁ REINANDO NA PROPAGANDA

“Começa no dia 2 de dezembro a transmissão digital na televisão brasileira de sinal aberto. Inicialmente a operação será desenvolvida pela líder Rede Globo no mercado de São Paulo, que representa mais de 70% do investimento publicitário brasileiro.
A grande expectativa é saber como vai se comportar a propaganda diante da novidade, dos formatos diferenciados e da possibilidade do público em optar por não assistir comerciais.
Atualmente, a TV aberta fica com pelo menos com metade dos cerca de US$ 12 bilhões investidos no ano pela propaganda brasileira em compra de mídia. É preciso explicar que os estudos à disposição no país indicam praticamente o dobro dessa verba. Isso acontece pelo fato de não considerarem os descontos praticados pelos veículos de comunicação, que atingem uma média de 50%.
Tamanha importância da televisão no processo é fácil de ser entendido. Afinal, 20% dos quase 190 milhões de habitantes do país vivem abaixo da linha de pobreza e apenas 5% da população têm realmente acesso às mídias mais modernas. A própria TV a cabo, que já administra 8% da verba publicitária, ainda é restrita a um número muito pequeno de lares, em torno de 5 milhões. Os seis maiores jornais diários do país, não superam uma tiragem de três milhões de exemplares, mesmo número alcançado pelas três principais revistas semanais de informação.
Ou seja, a TV aberta é a única ligação da grande maioria da população brasileira com o mundo. Internet por banda larga, então, é um privilégio de menos de 10% dos brasileiros.
Diante desse quadro, e ainda aproveitando-se do fato de que a comissão pela compra de mídia ainda é a forma de remuneração mais lucrativa das agências de publicidade do país, a televisão reina com folga no mundo publicitário.
É precisar avaliar o comportamento do mercado da propaganda diante da TV Digital, que em 2009 chega ao Rio de Janeiro e Minas Gerais. Até 2010 outras principais capitais de Estados brasileiros também estarão inseridas no sistema.
Aí é que a criatividade das agências deverá prevalecer para ocupar os espaços permitidos pela nova tecnologia, inclusive adotando definitivamente a linguagem do Conteúdo como meio para fazer chegar sua mensagem ao consumidor.
Os publicitários do país, porém, equiparam-se aos profissionais do primeiro mundo e tornam-se objeto de desejo de grupos internacionais.
Só nos últimos três meses surgiram pelo menos quatro novas agências no país, inclusive a Strawberry Frog associada a um profissional local. Chris Clarke, do Nitro Group passou três dias em São Paulo e não conseguiu falar com todos os criativos que gostaria de ter encontrado para decidir com quem fará sua primeira agência na América Latina.
Mesmo assim, enfrentando todas as dificuldades, a publicidade brasileira voltou a crescer e hoje já representa o sétimo maior mercado do mundo. Em 2003 investiu-se US$ 7,5 bilhões em publicidade, em 2004 algo em torno de US$ 9 bilhões e em 2005 os US$ 12 bilhões citados no início do texto.
Ainda vai crescer em 2007? Provavelmente sim, já que o resultado o primeiro semestre chegou a US$ 7,5 bilhões e a perspectiva é que alcance US$ 14 bilhões ou US$ 15 bilhões no final do ano.
O Brasil é assim. A publicidade, como o futebol, são duas das poucas áreas que incluem o país no restrito time de nações do primeiro mundo”.